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  • El legislador procedió a establecer una serie de términos con el fin de facilitar la aplicación de la normativa sobre publicidad, términos que hoy deben trasladarse a un entorno electrónico, en la medida en que ello sea posible, puesto que surgen otros nuevos que carecen de una previsión legal específica.

    Agencias de publicidad

    Son agencias de publicidad:

    • las personas naturales o jurídicas,
    • que se dediquen profesionalmente, y
    • de manera organizada a:por cuenta de un anunciante
      • crear,
      • preparar,
      • programar, o
      • ejecutar publicidad
    Anunciante

    Es anunciante:

    • la persona natural o jurídica,
    • en cuyo interés se realiza la publicidad
    Contrato de publicidad

    Es aquél contrato por el que:

    • un anunciante,
    • encarga a una agencia de publicidad,
    • mediante una contraprestación, 
    • la ejecución de publicidad, y:
      • la creación,
      • preparación, o
      • programación de la misma
    Destinatarios

    Se considera destinatarios a las personas a las que:

    • se dirija el mensaje publicitario, o
    • éste alcance
    Publicidad

    Se entiende por publicidad:

    • toda forma de comunicación, 
    • realizada por una persona física o jurídica, 
    • pública o privada, 
    • en el ejercicio de una actividad:
      • comercial, 
      • artesanal, o 
      • profesional
    • con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de:
      • muebles o inmuebles, 
      • servicios, 
      • derechos y obligaciones
    Publicidad desleal

    Es publicidad desleal:

    • la que por su contenido, forma de presentación o difusión provoca:
      • el descrédito, 
      • denigración, o 
      • menosprecio, 
      • directo o indirecto de:
        • una persona, 
        • empresa, o 
        • sus productos, 
        • servicios, o 
        • actividades.
    • la que induce a confusión con:
      • las empresas, 
      • actividades, 
      • productos, 
      • nombres, 
      • marcas, u 
      • otros signos distintivos de los competidores
    • la que haga uso injustificado de:en general, la que sea contraria a las normas de corrección y buenos usos mercantiles. 
      • la denominación, 
      • siglas, 
      • marcas, o 
      • distintivas de otras empresas o instituciones
    • la publicidad comparativa cuando:
      • no se apoye en:
        • características esenciales, 
        • afines, y 
        • objetivamente demostrables de los productos o servicios
      • se contrapongan bienes o servicios con otros:
        • no similares,
        • desconocidos, o
        • de limitada participación en le mercado
    Publicidad engañosa

    Es engañosa la publicidad que:

    • de cualquier manera, incluida su presentación, induce o puede inducir a errores a sus destinatarios, 
    • pudiendo afectar a su comportamiento económico, o
    • perjudicar o ser capaz de perjudicar a un competidor, y 
    • la que silencie datos fundamentales de:cuando dicha omisión induzca a un error de los destinatarios
      • los bienes, 
      • actividades, o 
      • servicios
    Publicidad subliminal

    Es publicidad subliminal:

    • la que mediante técnicas de producción de estímulos de intensidades fronterizas con los umbrales de los sentidos, o 
    • análogas, 
    • pueda actuar sobre el público destinatario, 
    • sin ser conscientemente percibida