Tienen cientos de miles de seguidores, viajan, se prueban ropa y recomiendan productos. Y no existen. Los influencers creados al cien por cien con inteligencia artificial ya están entre nosotros, y conviene saber reconocerlos.
Laura Davara lo explicó en «Aprendiendo con Davara», la sección de Elena y Laura Davara en el programa «La tarde con Cristina», de TV Guadalajara.
Aitana, la influencer española que nunca ha nacido
Aitana tiene el pelo rosa, vive (supuestamente) en Barcelona y la siguen cientos de miles de personas en redes sociales. Sube fotos en el gimnasio, de viaje o tomando algo. Pero Aitana no es una persona: es un personaje diseñado por una agencia con inteligencia artificial. Cada foto, cada gesto y cada «opinión» los decide un equipo.
No es un caso aislado. Cada vez hay más influencers con inteligencia artificial que cobran por anunciar ropa, cosméticos o suplementos, igual que lo haría una persona de carne y hueso.
¿Por qué les gustan tanto a las marcas?
- No se cansan ni se ponen enfermos: pueden «trabajar» a cualquier hora y en cualquier lugar.
- No dan sorpresas: dicen exactamente lo que la marca quiere.
- Salen más baratos que una campaña con modelos, viajes y fotógrafos.
Los riesgos: compararse con alguien que no existe
El primero es para la autoestima. Si ya es difícil no compararse con fotos retocadas, imagine hacerlo con un cuerpo y una vida fabricados por ordenador. Nadie puede parecerse a alguien que no existe, y esto afecta especialmente a los más jóvenes.
El segundo es el engaño. Quien cree que el influencer es real confía en su recomendación como en la de una persona que ha probado el producto. Pero un personaje virtual no ha probado nada: ni la crema, ni el batido, ni el hotel.
Cómo reconocer a un influencer hecho con inteligencia artificial
- Lea la descripción del perfil. Muchos lo indican con expresiones como «IA», «AI» o «modelo virtual».
- Desconfíe de la perfección. Piel sin un poro, luz siempre ideal, ni un mal día.
- Fíjese en los detalles: manos extrañas, fondos borrosos, joyas o letras que cambian de una foto a otra.
- Busque vida real: ¿aparece en directos, en actos públicos o en vídeos de otras personas?
- Pregúntese quién gana. Si todo lo que publica es para vender algo, es un anuncio, lo protagonice quien lo protagonice.
Europa ya exige avisar
El Reglamento europeo de inteligencia artificial obliga a avisar cuando una imagen, un vídeo o un audio que parece real ha sido creado o manipulado con inteligencia artificial. Estas obligaciones de transparencia empezaron a aplicarse en agosto de 2026. Además, la publicidad tiene que identificarse siempre como publicidad, la haga una persona o un personaje virtual.
Para hablarlo en casa
Es un buen tema para comentar con hijos y nietos: enséñense mutuamente un perfil y jueguen a adivinar si es real. Es la mejor manera de entrenar la mirada.
En Davara&Davara asesoramos y formamos a familias, centros educativos y empresas sobre redes sociales e inteligencia artificial.
La inteligencia artificial puede fabricar una cara perfecta, pero no una vida. Lo que de verdad inspira sigue siendo lo auténtico, con sus arrugas y sus días malos.
Desafío Davara
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